CRedacción Capitol·12 de octubre de 2026·2 min de lectura
Soria destaca que 15 días previos a elecciones son críticos y que TikTok, Instagram, X y YouTube serán clave para captar el voto juvenil
Mar Soria, profesora del máster en comunicación y marketing político de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), ha señalado que la inteligencia artificial (IA) constituye una herramienta «poderosa». Para acercarse al electorado joven en la campaña de las elecciones generales del próximo 29 de noviembre.
Según la experta, la IA permite explicar de forma sencilla cuestiones complejas, pero insiste en que su uso debe realizarse «con ética y transparencia». Soria ha subrayado que los partidos políticos deben aprovechar la «oportunidad única» que ofrecen plataformas como TikTok, Instagram, X y YouTube para captar el voto de la juventud. Segmento que tradicionalmente muestra mayor desafección política.
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La académica ha recordado que la parte más importante de cualquier campaña se fragua en los 15 días previos. Aunque en los últimos años la presencia de los partidos en redes sociales ha crecido significativamente., afirma que «estos canales se van a convertir en un eje altamente estratégico» y podrían ser la clave «para decidir el voto entre determinados segmentos».
Soria ha explicado que antes los asesores políticos controlaban los temas de la campaña. Pero ahora el algoritmo de las plataformas permite al propio usuario decidir el contenido que le interesa. «Esto puede ser algo muy positivo para los partidos políticos, porque estos sistemas de recomendación a través del algoritmo siempre van a dar al usuario los contenidos que le interesan». Añade que el usuario siente conexión con ellos.
Ante el riesgo de desinformación, la profesora ha pedido «un mayor control» para evitar contenidos «poco relevantes». Estos se viralizan rápidamente y alimentan la rumorología. Ha recomendado confiar en fuentes fiables y ha alertado sobre vídeos generados con IA de forma poco ética, describiéndolos como Soria advierte que los vídeos generados con IA pueden presentar contenidos demasiado extravagantes y polémicos.
Precaución ante imágenes y titulares exagerados generados por IA
Mar Soria ha aconsejado cautela ante imágenes demasiado elaboradas y titulares llamativos en colores fuertes. Pues pueden no corresponder a la realidad. En su reflexión, afirma que «los jóvenes son suficientemente críticos como para poder decidir el contenido que les interesa». Además, que los sistemas de recomendación actúen en consonancia con ese sentido reflexivo que tienen.
Finalmente, la experta ha destacado que el contenido electoral serio debe desglosar partes importantes del programa de un partido. Y abordar inquietudes ciudadanas como la economía, la cultura o el acceso a la vivienda. «En las redes sociales, afortunadamente, hay contenidos emitidos por los partidos que cuentan de manera muy didáctica qué van a hacer y cómo lo van a lograr», ha concluido.
