Redacción Capitol·18 de octubre de 2026·4 min de lectura
Las claves
García advierte que acumular visualizaciones, seguidores e interacciones no garantiza sumar votos.
Según García, las redes pueden movilizar a los indecisos pero difícilmente miden cambios de voto.
García sitúa antes de 2023 una etapa en la que las redes eran un "tablón de anuncios corporativo".
En 2024, la campaña de Alvise Pérez (SALF) consiguió tres eurodiputados usando contenidos móviles.
En septiembre de 2025, Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo abrieron cuentas personales en TikTok.
El experto en estrategia digital José Gabriel García ha declarado que los partidos políticos han dejado atrás las redes sociales como un simple escaparate institucional para convertirlas en uno de los principales escenarios de la campaña electoral del 29 de noviembre.
Publicidad
Sin embargo, García puntualiza que acumular visualizaciones, seguidores e interacciones no garantiza necesariamente sumar votos. Según él, la influencia de las redes puede ser decisiva para movilizar a los «indecisos», pero «difícilmente» permite medir cuántos electores cambian su decisión ante una publicación.
García sitúa antes de 2023 una fase en la que las formaciones tradicionales utilizaban las redes como un «tablón de anuncios corporativo». En esa época, formaciones como Podemos y Vox ya demostraron la capacidad de estos canales para llegar a un público amplio, marcando parte de la evolución posterior.
La evolución continuó en 2024 con las elecciones europeas, donde el líder de Se Acabó la Fiesta, Alvise Pérez, consiguió tres eurodiputados gracias a una estrategia basada en contenidos difundidos desde el móvil.
En septiembre de 2025, tanto Pedro Sánchez como Alberto Núñez Feijóo dieron también el paso de abrir cuentas personales en ‘TikTok’, plataforma clave para captar la atención de los públicos más jóvenes. García valora que el presidente del Gobierno ha conseguido desarrollar un tono propio que le permite alejarse de la comunicación excesivamente institucional del PSOE. Algunas iniciativas de Sánchez, como listas musicales en Spotify, han recibido críticas según el analista.
Respecto al PP, García afirma que el partido «continúa buscando una identidad digital reconocible» y ha tratado de abandonar el tono rígido tradicional, aunque a veces se aproxima a fórmulas usadas por Vox. El experto sostiene que «No creo que sea la mejor estrategia copiar lo que está haciendo una marca rival».
Publicidad
En cuanto a los debates electorales, García considera que los formatos televisivos tradicionales no desaparecerán. Sin embargo, coexistirán con una segunda batalla digital que se extiende tras el apagado de las cámaras. García cita a Gabriel Rufián como ejemplo de candidato cuya presencia en redes combina una estrategia eficaz con mensajes que el público quiere escuchar.
El analista advierte que la polarización social favorece contenidos más confrontativos, ya que «El algoritmo premia lo que le gusta a las personas». Esta dinámica puede impulsar la difusión de mensajes polémicos en detrimento de propuestas políticas, creando un círculo de mayor visibilidad para lo conflictivo.
Sobre el uso de ‘influencers’ políticos, García considera útil la colaboración natural, pero advierte que una estrategia excesivamente controlada puede producir el efecto contrario. El experto señala que si el público detecta falsedad, «el efecto va a ser justo el contrario».
Finalmente, García concluye que todavía es pronto para identificar una estrategia global claramente definida de cara al 29N, aunque el PP sigue buscando una identidad digital sin limitarse a reproducir la de otras formaciones.
Según García, «el verdadero debate empieza cuando acaba el debate».
Publicidad
Qué dicen las encuestas
La media de 26 encuestas publicadas en los últimos 28 días, calculada por el agregador de Capitol, da estos resultados para las generales del 29 de noviembre: PP el 31,8 % (137 escaños), PSOE el 26,8 % (104 escaños), Vox el 18,5 % (61 escaños), Sumar el 6,3 % (10 escaños) y Podemos el 3,2 % (2 escaños). La mayoría absoluta en el Congreso está en 176 diputados.
