El politólogo Lluís Orriols sostiene que la mayoría vota por adhesión a un grupo y que los debates y encuestas influyen poco: el 95,7 % de quienes siguieron los debates de 2019 dijo que no le cambiaron la opción.
Antes del inicio de la campaña electoral de 2023, el 61 % de los españoles ya tenía tomada su decisión de voto, de acuerdo con los sondeos postelectorales del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS). En las generales de 2019, celebradas en abril y noviembre, la proporción fue aún mayor: un 69,1 % y un 74,1 %, en ese orden, ya tenían decidida su papeleta cuando la campaña todavía no había comenzado.
El politólogo Lluís Orriols, docente en la Universidad Carlos III de Madrid, corrobora esas cifras y señala que dos de cada tres efectos de la campaña refuerzan ideas preexistentes más que atraer a nuevos electores, aunque pueden alterar algunos aspectos clave para equilibrar mayorías.
A su juicio, dentro de un mismo bloque ideológico el partido escogido puede cambiar, pero casi todo el mundo sabe si se inclina a la izquierda o a la derecha. Agrega que la mayoría de los votantes no hace cálculos racionales con información completa ni compara programas, sino que emite un voto más expresivo, de adhesión a un grupo.
A pesar de la abundancia de debates y sondeos, su efecto es limitado. De acuerdo con el CIS postelectoral de noviembre de 2019, las encuestas no influyeron en absoluto en la decisión del 78 % de quienes las consultaron, y el 95,7 % de quienes siguieron los debates de esa campaña aseguró que no le afectaron ni le hicieron cambiar de opción.
Según Orriols, las conversaciones con el círculo más próximo son las que más influyen al decidir, y el mayor predictor de un cambio de voto es vivir en un entorno con mensajes cruzados, como unos padres con posturas políticas distintas. Asimismo, indica que la información con más impacto es la que procede de personas que se consideran «los nuestros».
Los programas de entretenimiento resultan clave entre quienes menos siguen la actualidad política. Según Orriols, estos espacios llegan a hogares con poca politización y contribuyen a mostrar el carácter y la cercanía de los candidatos, aspectos muy relevantes para ese tipo de electorado. Entre los votantes más jóvenes, esa función la cumplen los pódcast, como las entrevistas que el youtuber Jordi Wild hizo a los principales candidatos durante la campaña de 2026. Orriols destaca que esos formatos llegan a públicos que no siguen los medios tradicionales y señala que los jóvenes votantes son los más volátiles y los menos anclados a los partidos.
Quienes deciden durante la campaña lo hacen en momentos diversos. Según el barómetro del CIS de 2023, el 12 % decidió en cuanto arrancó la campaña, otro 19 % en la última semana y un 7 % el mismo día de los comicios. En 2019, seis de cada diez personas que dejaron la decisión para la jornada electoral dijeron haberla tomado en el último momento siguiendo su «intuición».
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