El youtuber Jordi Wild difundirá en su canal el viernes 13 de noviembre, primer día oficial de campaña, una entrevista con cada uno de los cuatro candidatos a la presidencia, en el ejemplo más reciente de la apuesta de los políticos por las redes para llegar a los jóvenes.
Las claves
- Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo han intensificado su presencia en redes sociales en las últimas semanas.
- Ferran Lalueza, de la UOC, afirma que los políticos necesitan explorar otros canales como las redes sociales para llegar a los jóvenes.
- Lalueza sostiene que los influencers intelectuales aportan más valor que los de puro entretenimiento.
- Según el experto, los usuarios desconfían de los influencers tradicionales.
El youtuber manresano Jordi Wild publicará el viernes 13 de noviembre, coincidiendo con el primer día oficial de campaña, cuatro entrevistas en su canal de YouTube con los candidatos a la presidencia: Ada Colau, Santiago Abascal, Alberto Núñez Feijóo y Pedro Sánchez. En el conjunto de sus redes, Wild suma más de 18 millones de seguidores.
Es el último ejemplo de un fenómeno que se aprecia en las últimas semanas: el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, y el líder de la oposición, Alberto Núñez Feijóo, han reforzado su presencia en las redes sociales con vídeos en TikTok, entrevistas a youtubers y piezas grabadas al estilo de Instagram. Los expertos en comunicación digital hablan de una «tendencia» cada vez más extendida entre políticos de renombre y con cargos importantes, que se acercan a youtubers e instagramers para llegar a los votantes más jóvenes.
Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencia de la Información y de la Comunicación de la UOC, sostiene que los jóvenes son «un público imprescindible para el éxito» y que, por eso, los líderes políticos necesitan explorar otros canales, como las redes sociales. Añade que deben vincularse a quienes han hecho de ellas su hábitat natural. Según Lalueza, si los políticos se asocian a figuras que ya tienen relevancia en ese canal, pueden aprovechar su capacidad de influencia.
Esta fórmula coincide con el auge de los llamados «influencers intelectuales», un perfil casi opuesto al del influencer tradicional, que vende restaurantes, viajes y vidas idílicas. Los intelectuales, en cambio, suelen recomendar libros y obras de teatro o compartir clases de filosofía. Lalueza afirma que el valor que aportan es «significativamente superior» al de los perfiles dedicados al puro entretenimiento.
El profesor atribuye el surgimiento de estos perfiles a dos motivos. Por un lado, los usuarios empiezan a desconfiar de los creadores tradicionales, que un día recomiendan un restaurante o una marca de ropa y al siguiente otro distinto, algo que debilita su credibilidad y, con ella, el vínculo con su audiencia. Por otro, se ha extendido la sensación de que todos los influencers tradicionales ofrecen lo mismo. Según Lalueza, la combinación de ambos factores provoca que la gente acabe hastiada.
Lalueza añade que se trata de perfiles que pueden parecer vacíos, pero que en realidad se sabe con qué partidos se sienten más identificados: los de derechas.
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