Redacción Capitol·18 de octubre de 2026·2 min de lectura
El spot de precampaña del PP fue superado en interacciones por la réplica del PSOE, que incluyó datos sobre el PIB y el empleo
Las claves
Alba Juan diferencia dos etapas en el uso de redes para la política.
Segunda etapa: automatización y mayor presencia de TikTok e Instagram tras la compra de Twitter y la IA.
Los mítines presenciales han perdido fuerza frente a la información en redes.
El spot de precampaña del PP fue superado en interacciones por la réplica del PSOE.
La “hiperfragmentación” permite estrategias diferentes y elimina al periodista como intermediario obligatorio.
Alba Juan, consultora de comunicación política, explica que la irrupción de las redes sociales ha cambiado el escenario electoral sin sustituirlo. Según Juan, la primera etapa se centró en estudiar el impacto de Twitter antes de su compra por Elon Musk.
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La segunda etapa, según la misma consultora, está marcada por la automatización y la mayor presencia de TikTok e Instagram tras la adquisición de Twitter y la entrada de algoritmos de IA.
Juan señala que los mítines presenciales han perdido peso frente a la información que circula en redes sociales. Aun así, afirma que los partidos siguen organizando desplazamientos para que los electores conozcan al candidato físicamente.
El spot de precampaña del PP fue superado en interacciones por la réplica del PSOE, que incluyó datos sobre el PIB y el empleo.
Álvaro Ortuño advierte que los partidos deben simplificar los mensajes en exceso para no perder relevancia. Ortuño también describe la actual contienda como una “batalla de la atención, no de las ideas”.
Tania Brandariz explica que la hiperfragmentación permite elaborar estrategias diferentes y que el periodista ya no es un intermediario obligatorio. Brandariz añade que los formatos fragmentado y masivo se complementan y que la elección del medio depende del público objetivo.
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Juan recuerda que los discursos presenciales se adaptan al formato digital y que esta tendencia continuará.
Juan advierte que quien controle la información que proporciona la IA controlará buena parte de los votantes. Añade que gran parte de la información de la IA está sesgada por opiniones en redes y medios no siempre fiables.
Gerardo Camps, portavoz de campaña del PP en la Comunitat Valenciana, afirma que ahora se organizan mensajes por edad, colectivos y territorios determinados. Camps destaca que, pese a la digitalización, el programa electoral y los desplazamientos siguen siendo esenciales.
Un politólogo anónimo del PSOE asegura que los mecanismos actuales son brutales y que apelar a las emociones no siempre ayuda, por lo que debería regularse, sobre todo con la IA.
Qué dicen las encuestas
La media de 26 encuestas publicadas en los últimos 28 días, calculada por el agregador de Capitol, da estos resultados para las generales del 29 de noviembre: PP el 31,8 % (137 escaños), PSOE el 26,8 % (104 escaños), Vox el 18,5 % (61 escaños) y Sumar el 6,3 % (10 escaños). La mayoría absoluta en el Congreso está en 176 diputados.
